Bis zur Markteinführung der revolutionären Technologie Tim (Total imaging matrix) waren selbst im eigenen Unternehmen nur wenige Mitarbeiter informiert - das gesamte Projekt unterlag strengster Geheimhaltung. Umso größer war die Wirkung der Kommunikationskampagne zur Markteinführung, die sich aus firmeninternen und -externen Maßnahmen zusammensetzte.

Das Unternehmen

• Siemens Healthcare ist einer der weltweit führenden Hersteller im Bereich der Medizintechnik

Die Zielsetzung/Aufgabe

• Intern: Bekanntmachung der neuen Technologie, Bereitstellung von Informationen, Unterstützung des Vertriebs
• Extern: Markteinführung der neuen Technologie, Auslösung von Nachfrage, Förderung des Verkaufs

Die Zielgruppe

• Intern: alle Mitarbeiter von Siemens Healthcare, insbesondere der Vertrieb
• Extern: Radiologen, Kliniken, Forschungseinrichtungen

Die Branche

• Medizin/Medizintechnik

Die Lösung

Externe Kampagne

• Mini-CD-ROM als Anzeigenbeilage
• Kalender
• High res 3D-Grafiken
• Internet Pop-Up
• Internet Microsite

Interne Kampagne

• Intranet mit "Infection-Card" – zeigt weltweit die aktuelle Verbreitung der Tim-Technologie
• Info-Box  als spezifische Vertriebsunterstützung
• Elevator-Cards – Kerninformationen für den Vertrieb übersichtlich und handlich zusammengefasst
• CD-ROM – Visualisierung der Technologie mittels multimedialer, interaktiver Erklärungshilfe (Tim Tool)
• Kommunikationsmaßnahmen für den RSNA-Kongress (Radiological Society of North America, Chicago)
• Touchscreen mit Interactive Booth-Guide und  Tim Tool
• Einladung zum Einführungsevent "Are you ready for Tim?" (HTML-E-Mail)
• Planung und Durchführung eines Events für die Mitarbeiter von Siemens Healthcare (vor allem Vertrieb) unter dem Motto "Are you ready for Tim?" (Zusammenarbeit mit Phocus Event Marketing)